騰訊廣告投放周期及競價機制,騰訊廣告定向和DMP應用圖解

騰訊廣告定向和DMP應用圖解

定向（關系：大定向取交集，小定向取并集）

最常用的定向：基礎定向（地域、年齡）；決定效果的定向（興趣定向）

騰訊廣告投放周期及競價機制,騰訊廣告定向和DMP應用圖解

定向原理：媒體—>產品矩陣（微信、qq、瀏覽器、天天快報、京東...）—>給用戶貼標簽—>千人千面

定向包管理：方便后臺定向

DMP應用（用于自定義人群、排除人群的數據管理平臺）

從案例說起

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創建人群

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完成創建

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使用定向

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騰訊廣告投放周期及競價機制

投放周期

準備期：人群分析；投放策略；素材準備；落地頁準備

上線期：計劃設置&命名；廣告設置&命名；預算分配；定向設置；素材測試方式；廣告出價；……

投放期：觀察投放數據；數據分析；賬戶優化；（預熱期-成長期-拓展期）

總結期：效果總結；經驗沉淀；后續計劃

競價機制

廣告曝光原理

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廣告質量影響因素

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點擊率：影響點擊率的因素包含廣告創意是否有吸引力，產品或服務是否符合用戶要求；點擊率高的創意主題明確，讓用戶知道是賣什么產品的，體驗愉悅，符合需求（洞察目標受眾特征，合理設置定向）

新鮮度：在廣告播放策略中會包含對同一用戶看到同一廣告、同一類目廣告的次數的判斷以保證用戶體驗；及時觀察廣告數據（曝光量、點擊率）變化更新創意（建議是7天左右）

相關性：廣告曝光后內容受用戶歡迎，廣告創意與用戶需求的相關性；定向精準，創意內容避免雜亂、低俗等有損用戶體驗的設計

穩定性和投放時長：穩定的日曝光，每日在線時長；

社交互動率：原生體驗，有代入感；突出產品特點；制作精美，體驗愉悅

廣告曝光提升方法之騰訊廣告：定向精準；創意多變；規格齊全；投放穩定；價格有競爭力

廣告曝光提升方法之微信廣告：定向精準；原生體驗，有代入感；突出產品特點；制作精美，體驗愉悅；價格有競爭力

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