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    360信息流推廣產品特性,360信息流廣告投放流程及注意事項

    作者:網絡營銷推廣 來源:網絡公司 2020-11-11 13:38

    隨著互聯網的發展尤其是移動互聯網的迅速普及,網絡營銷的普遍投入將對網絡市場流量不斷分割,高精準度、高轉化的營銷內容策劃,才能更好地贏占流量。同時隨著5G時代的來臨,短視頻對于傳統企業、主流品牌而言,同樣意味著龐大的受眾群體和不可估量的商業潛力。依托于 360 點睛營銷平臺, 360 搜索具備多項優勢,有利于實現推廣的效果。其內容的豐富性和形式的多變性、與用戶之間強烈的互動性、去中心化的傳播特點等特質,能夠更加有效地連接相對應的目標受眾。

    一、360信息流渠道特性

    360信息流廣告實現了信息流廣告在PC端、移動端的協同發展,與工具類產品的完美融合。憑借海量跨端的資源、全球領先的個性化重定向技術、功能化的精細投放模式三大優勢。

    1、廣告平臺:360瀏覽器、安全衛士等

    2、優勢:PC端流量大,覆蓋率高,基于360搜索,可根據關鍵詞投放

    3、缺點:合作媒體雜且多,流量質量差,測試成本高

    4、投放建議:頁游、醫療、產品等大受眾行業

    5、廣告樣式

    單圖/動圖樣式,參考CTR:0.8%-2%

    大圖樣式,參考CTR:1%-2.5%

    多圖樣式,參考CTR:1.2%-2.2%

    視頻樣式,參考CTR:1.7%-2.6%

    三圖樣式,參考CTR:1%-2%

    360信息流推廣產品特性,360信息流廣告投放流程及注意事項
    360信息流推廣產品特性,360信息流廣告投放流程及注意事項

    6、展現位置:360導航、360瀏覽器、快視頻、360娛樂、今日爆點以及合作媒體等

    360信息流推廣產品特性,360信息流廣告投放流程及注意事項
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    7、版位:PC信息流>場景櫥窗廣告>PC標準展示廣告>優品廣告

    360信息流推廣產品特性,360信息流廣告投放流程及注意事項
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    8、定向:DPM人群包定向、全網智能定向、指定媒體包、指定廣告位

     

    二、360信息流操作事項

    1、投放策略

    01. 小預算:使用DPM人群包——關鍵詞人群精準投放

    02. 大預算:全網智能定向,選擇媒體包、行業包、數據市場等寬泛定向智能投放

    03. 優先選擇大尺寸創意圖片投放,效果更佳

    2、注意事項

    01. 360信息流投放很依賴前期效果,前1-5個轉化成本高過1.5-2倍,建議直接暫停,重新測試

    02. 360信息流特別容易爆量,前期最好設置上計劃預算,防止消費延遲,無轉化干消費

     

    三、360信息流賬戶搭建

    360的競價推廣和信息流推廣是在一個平臺上,我們登入賬號進入后臺后,點擊‘展示廣告’選擇‘投放管理’,然后開始進行搭建計劃。

    360信息流推廣產品特性,360信息流廣告投放流程及注意事項
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    1、設置推廣計劃

    新建計劃第一步,首先要確定賬戶名稱、預算及推廣時間。

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    01. 計劃名稱

    一般情況下,推廣計劃都以:信息流媒體、產品、目標受眾進行區分。

    02. 選擇計劃類型

    大部分都是信息流推廣,所以直接選擇PC信息流廣告即可。

    若你是其他推廣類型,可根據情況進行選擇。

    03. 預算

    預算這里需要強調一下,原則上不要選擇“不限預算”,要根據自己可接受范圍,設置一個預算值,而且真實的消費情況可能會超出設定的預算值

    04. 推廣時段

    為了更好的產生推廣效果,讓廣告預算消費的更合理,我們需要遵循潛在客戶的活躍時間,制定投放時段策略,在最大限度覆蓋潛客的前提下,避免不必要的浪費。

    2、設置推廣單元

    設置完上述信息后,我們便可點擊繼續下一步,進行新建推廣組。

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    01. 推廣組名稱

    單元和計劃一樣,其名稱設置的重要性不言而喻。

    推廣組的命名方式建議根據媒體、人群或活動內容來命名,以便于調整投放和報表查看。

    02. 人群定向

    在定向方式的選擇上,可以設置人群,性別,年齡等定向

    03. 媒體定向

    媒體定向,其實就是設置讓用戶在哪里可以看到我的廣告。我們可以選擇不限,也可以根據用戶熟悉,選擇行業包

    04.出價

    選擇出價模式,并設置一個合理的出價是跑出好效果的前提。

    3、設置推廣創意

    創意是我們最后一步,選擇創意類型,完善創意設置后便可提交審核。

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    關于創意我們就不再做過多講解。大家根據上述信息,進行填寫即可。

    為充分發揮360信息流的優勢,依托DPM人群包定向、全網智能定向、指定媒體包、指定廣告位進行業務升級,在360信息流推廣產品特性的基礎上,以高精準內容策劃、創意輸出以及短視頻輔助推廣,實現流量高轉化,為企業提供長期共贏的互聯網營銷服務.


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