• 信息流廣告與百度競價廣告之間有什么不同?

    作者:網絡營銷公司 來源:網絡營銷 2020-09-05 20:01

    目前,互聯網營銷主要是搜索推廣和信息流推廣這兩種廣告推廣方式。

    競價推廣和信息流推廣是網絡營銷里面兩種主要的付費推廣方式,但兩者在推廣方式和方法上還是有很大區別的。

    小編發現到現在,有信息流優化師自己還不清楚這二者之間的區別,下面小編為大家介紹它們之間有哪些區別?

    信息流廣告與百度競價廣告之間有什么不同?
    信息流廣告百度競價廣告之間有什么不同?

    首先搜索推廣主要是網友主動去找廣告,是網友有需求然后主動去搜索的行為,相對來說客戶的意向會比較強且更精準。

    其中競價推廣由于客戶意向明確,需求會更強,直接投放關鍵詞廣告,落地頁簡單粗暴,主要是直接獲取訪客訂單或信息線索咨詢,咨詢或者轉化才是競價的首要目標。

    信息流的訪客是沒有主動搜索信息的人群,人們被動獲得廣告信息,這些廣告信息穿插在正常的內容中,廣告內容化,從硬廣走向原生資訊,無縫融合內容。

    那么競價廣告和信息流廣告的區別有哪些呢?下面從六個方面來講:

    一、用戶群體

    競價更多的是面向意向人群,這些用戶需求意向比較高,而信息流的是泛人群,也就是潛在人群,本身一個需求意向不是很高或者說只是感興趣。

    二、投放方式

    競價廣告是針對關鍵詞投放;信息流廣告是針對人群投放

    三、轉化套路

    競價采取的更多是簡單粗暴的模式,目的在于獲取線索轉化,而信息流把握的是用戶的心理,在頁面上雖然有引導,但是沒有直接,是循環漸進的。

    四、計費方式

    競價是點擊付費;信息流有CPM、CPA、CPC、CPT等各種付費方式。

    五、操作思維

    競價的思維,也比較簡單,就是快、準、狠,但信息流就相反,是引發興趣,吸引潛在的需求,進而獲得一個線索轉化。

    六、運營模式

    競價在進行一個投放的過程,注意的是頁面以及轉化的渠道,而信息流更加在意一個文案,標題以及物料等等,能否吸引到用戶。

    總結

    兩者最終目的都是為了轉化,但是思維模式截然不同,所以兩者不能互相套用。

    在競價推廣中,可以使用廣告性很強的創意和簡單粗暴的轉化型落地頁。而在信息流廣告推廣中,則要根據實際的情況做出調整,不能使用簡單粗暴的轉化型落地頁,而要將其內容和信息流的這種廣告形式的特點結合起來,在落地頁上面要更加地貼近故事性和原生性。

    首先要不引起訪客的反感,要以一種比較溫和的方式來投放廣告,引起訪客興趣,逐步引導訪客的注意力向自己期望的方向轉變,最終達到成交。


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