• 新手需要知道的信息流推廣10大技巧

    作者:網絡營銷推廣 來源:網絡營銷 2020-07-11 21:34

    在接觸一樣新的事情時,了解一些技巧可以幫助你更快上手。隨著社會的信息化和信息大量涌現,信息流推廣是近年來非常流行的一種推廣方式。

    那么新手做信息流有哪些需要注意的事情?有什么必備的小技巧?下面小編為大家一一解答。

    新手需要知道的信息流推廣10大技巧
    新手需要知道的信息流推廣10大技巧

    1.預算

    新手操作錯誤一:剛開始操作信息流時預算根據公司限額設置,錯!

    信息流某種程度上來說,是機器算法系統優化,一般預算越多,分配的流量也越多。

    所以,預算一般要給足。即使不能設限,至少也要高出你的最高承受能力的20%-30%,比如你日承受能力最高是1000,那么預算至少設置1200以上,預算越足流量越多。預算設置好后,再去盯住消費,快到承受值附近就調預算。

    2.基礎定向

    新手操作錯誤二:設置二級定向,錯!

    剛開始跑當然是通投最好,這樣可以獲得足夠的曝光。等效果趨勢好,有一定的數據之后,再去縮定向。如果剛開始就把定向限制了,曝光就少了。曝光是漏斗的第一環,第一環都不給力,后面肯定不會很好了。

    3.意圖詞

    新手操作錯誤三:粘貼大搜的轉化詞,有些轉化詞是長尾詞,錯!

    信息流意圖詞最好是大詞,核心詞,少一些長尾詞為好。大詞的指數更多,曝光更大,所以設置大詞,對賬戶的曝光有好處。另外,興趣定向和意圖詞,不要交叉為好,設置了興趣定向就不要設置意圖詞,或者設置了意圖詞就不要設置興趣定向。如果兩個都設置,就會出現交叉,曝光也會不足。

    4.出價

    新手操作錯誤四:使用cpc,cpc模式在信息流系統中已經落后了,錯!

    信息流是系統算法,所以用轉化出價更好,常見的轉化出價包括四種,ocpm、ocpc、ocpa和cpa。四種轉化都可以設置,看哪種效果好就主要用哪種。ocpc有兩個階段,一般建議先用ocpm,再用ocpc。

    5.投放時段與計劃(單元)暫停

    新手操作錯誤五:剛開始操作信息流,效果不行,就停掉計劃或單元,錯!

    正確的操作應該是設置時段,如果效果不好,就把時段停掉,而不是暫停計劃(單元)。如上文所述,信息流是機器算法,直接停計劃或者單元,系統會判斷這個計劃或者單元跑的不好,從而給這個計劃或單元分配的流量更少。

    所以,要多用時段去調整,而不是暫停啟用。投放時段要經常看下賬戶消耗情況,隔半個小時看一次消費情況。

    在時段投放中有一點叫搶量信息流廣告投放會有一個起量的時間,所以把時間提前,比如早上5點開搶,那么七八點流量多了,你的賬戶也就跑起來了。晚上則下午4點就開始搶,跑到晚上六七點,賬戶也正好到流量高峰。

    當然,時間不一定非得早上5點和下午4點,需要根據你的行業流量以及賬戶情況而定,一般提前半小時搶即可。

    6.配圖和標題

    新手操作錯誤六:對配圖和標題不夠重視,錯!

    每個計劃的創意配圖和標題最好都不一樣為好,這樣才能做測試。而系統也更偏好有所區別,同一樣的配圖和標題會影響系統的效果。

    7.上新

    新手操作錯誤七:喜歡上新,錯!

    上新要講究方法,在賬戶效果不好時才能上新,反之賬戶效果好最好不要上新。因為上新會影響老計劃,如果老計劃效果不好,上新計劃那么這個計劃可能跑得好,如果老計劃效果好的時候去上新計劃,那么這個新計劃可能會影響老計劃。

    上新計劃,最好要和老計劃有所差別(落地頁可以一樣),價格差別、圖片差別、標題差別都可以,總之不要和老計劃完全一樣。另外,賬戶的計劃不宜太多,預算不是很多的情況下,3-5個足矣。

    8.頁面

    新手操作錯誤八:對頁面不講究,錯!

    落地頁承載的是轉化,應當是整個推廣環節最應該重視的,落地頁一定要注重好細節,盡可能的偽官方,如何偽官方本號之前文章有講到,可瀏覽。在創意中,有時候還要輸入廣告主名稱,廣告主名稱也可以偽官方。

    拿學歷教育來說,很多機構都會設置“xx學歷報考中心”,xx為地域。這也是要注意的一個點。

    頁面中的表單可以設置兩個,頁頭一個帶選項的測評表單,頁中一個只有姓名手機的小表單。

    9.設價和調價

    新手操作錯誤九:出價不講究,錯!

    出價是有講究的,一般來說,剛開始出價要比系統建議的出價略高些,便于最初起量。出好價格之后,就不要隨意調整了。這點和搜索不同,搜索可以頻繁調價,信息流則不能頻繁調價。等計劃效果穩定之后(一般四五天),一般可以小幅度降價,1-5塊之內,降一次再緩個三四天再降。

    10.對應

    新手操作錯誤十:一個單元不建議多個創意,錯!

    一個計劃下面的單元不建議太多,1-3個即可。對于信息流賬戶而言,計劃不用太多,重點是跑出兩三條比較好的計劃。一些成本高的計劃,跑幾天不見效果可以直接停掉或刪除。

    總之可以這樣理解,搜索主要是人工調整,而信息流則多半系統調整。搜索要多干預,信息流要少干預。信息流重點在于發現規律,按照規律去投放。不要反規律而行,不尊重規律,必然效果不好。


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