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    搜狗競價升級匹配與360競價不升級匹配,都是為了這個?

    作者:網絡營銷公司 來源:網絡公司 2019-07-20 10:18

    搜狗競價升級匹配與360競價不升級匹配,都是為了這個?想必大家都知道了搜狗近期升級匹配的事情,不僅僅升級匹配,搜狗還有一些新的變化。變化一:后臺新增了同臺展現功能,類似于百度;變化二:詞組將升級為三種模式,短精短同和短核;變化三:高級樣式中的圖秀樣式將于8月上旬下線;變化四:前段時間搜狗移動廣告位是上二底二,現在變成了上三底一。也就意味著上面的廣告位多了一個。

    這幾個變化中,比較大的是,搜狗用了幾年的詞組總算擴開了。不過,意義不是太大。因為搜狗的匹配一直算是比較好的,即使搜狗的廣泛也比其它平臺的廣泛要好得多。詞組的匹配基本上還是比較好的,不知道升級之后的匹配是否還像之前那樣?如果升級之后,匹配比原先還亂,那對廣告主來說,就得不償失了。

    搜狗競價升級匹配與360競價不升級匹配,都是為了這個?

    搜狗其實一直流量和質量還算不錯,不過今年5月份以來,效果差了很多。量少,成本高。且移動端頂部的廣告位也少了一個。除了量少,流量也比較垃圾,點擊不對話,或者咨詢的意向明顯比之前差。在之前已經講過,垃圾流量多,主要是因為搜狗今年以來純搜索流量下跌,平臺將網盟流量導入搜索,所以使得流量變差。這才是根本原因。

    搜狗的問題不是匹配,而是流量。如今搜狗的升級,不管是出于迎合廣告主,還是被市場倒逼,但基本都是為了自己的效益。在效果變差的當下,搜狗升級匹配或許是為了吸引廣告主,繼續保持和加強對搜狗的投放。只是不知道,這次升級有用與否?真實效果只能待時間的檢驗了。

    搜狗升級匹配之后,百度搜狗神馬都是五種模式了,只有360一家還在硬扛四種模式。搜狗和360則剛好相反,360最大的問題不是流量而是匹配。因為360pc端的流量還是比較大的,但360的匹配簡直差到不能看。普通短語都亂的很,更不用說智能短語和廣泛了。360普通短語甚至還沒有百度的短語核心好。當然,不同行業也有所差異,這里只說個整個大盤的大概情況。

    事實上,早在今年三四月,360搜索也內測過匹配升級,當時我還申請了,但是內測是小范圍測試,需要較嚴格的審核。當時,我的申請并沒有通過。本想著,后面360內測完之后會上線的。但是后來客服又給我講,360不打算升級了。匹配還是現在的這樣,對此,我只能說,360真是搜索廣告中的奇葩。

    客觀的說,從流量和效果上看,360的效果還可以。畢竟360瀏覽器用的群體還是蠻大的,很多行業pc流量都比較大,適合主投pc的行業投放。如果360的匹配能好一點,效果應該會更好。因為你匹的詞更準(流量更精準),對話的概率才會高。360之所以還不放開匹配,其實也是為了自己的業績。亂匹會造成廣告主的很多浪費,這些浪費都進了360公司的口袋。連360的客服都在給我吐槽,幾百年的技術了,現在還不升級。無非為了賺錢。

    搜狗的升級是為了廣告主加多預算而賺錢,而360不升級,是為了賺廣告主瞎匹配扣費的錢,也就是廣告主浪費的錢。目標不同,都是為了賺錢,但顯然搜狗更得人心一點。

    今年以來,純搜索流量大跌,越往后估計會越少。反倒是,微信搜索(搜一搜)和頭條搜索的用戶體驗和市場份額在不斷增大。如果你想獲取更多的流量和客資,建議可以在微信和今日頭條這兩個巨無霸app上找突破口,也許會有收獲。

    總結完畢,歡迎各位對搜狗和360發表看法。感謝閱讀,誠心交流!


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