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    網站整體搜索引擎優化,渠道流量轉化的基礎四大步驟!

    作者:武漢網絡公司 來源:易企推科技 2019-08-17 17:01

    為了轉化渠道流量,最大限度地提高營銷工作的回報是至關重要。是什么讓他們進入你的轉化渠道?他們在哪里跳失?訪客和轉換器有什么區別?

    整體搜索引擎優化的一個目標是了解用戶的轉化路徑以及他們在轉換渠道的每個階段所需的內容。根據這種理解,你的網站可以進行優化,以便每個階段的訪問者都有適合其獨特需求的頁面。

    除了使你的搜索結果與用戶的需求保持一致外,良好的搜索優化還可以使你的網站直觀且易于導航,并為網站訪問者與你的網站進行互動以及瀏覽轉換渠道創建了基礎。

     

    SEO

     

    因此,無論用戶如何發現你的品牌,搜索引擎優化不僅會在轉化渠道的每個階段吸引訪問者,而且會影響網站的每個訪問者。

    SEO在轉換渠道的每個階段吸引訪客

    通過搜索,你可以在適當的時刻向合適的用戶顯示你的網站,但前提是你已創建了吸引用戶的內容。

    整體SEO通過研究你的用戶訪問路徑,并在該路徑的每個階段為用戶優化你網站上的內容。

    在過去,我們一直主張SEM廣告客戶應首先關注的是在渠道中進一步定位訪問者,以充分利用其廣告創造收入,然而,通過在展示中進行探索或社交目標來定位上層漏斗搜索者也可以讓品牌巧妙地捕獲有價值的流量。

    自然搜索的優化是有效抓住那些有價值的上層漏斗搜索者以及轉換路徑中每個階段的用戶的另一種方式,一次性投資內容策略和長存內容創建。

     

    SEO

     

    第1步:意識

    意識到你的產品是轉換渠道的第一階段。

    讓我們看一下虛構的便攜式存儲和移動空間公司Storage2Go的一個例子,這項服務與傳統搬家公司略有不同,它為客戶的房子提供了一個存儲空間,讓他們在閑暇時填充它,然后將其移動到所需的最終位置或。

    當我們的潛在客戶小明開始考慮搬到全國各地時,他需要弄清楚所有后勤工作。他轉向百度尋求建議和類型“搬家”進入搜索欄,可以搜索到多種答案結果。出租移動卡車,專業搬家服務和小時搬運工都可以成為小明為其搬家尋求幫助的一般任務的解決方案。

    Storage2Go可以使用此一般查詢作為一個機會,讓小明意識到他們稍微不同的解決方案。

    SEO的整體方法將確保Storage2Go的網站有一個專門的登陸頁面,教育那些需要“搬家”靈活存儲和移動儲存空間的人,小明現在意識到便攜式自助存儲和移動空間的存在。

    該目標網頁還提供了一個直觀的路徑,用戶可以通過該路徑了解有關存儲和移動空間的更多信息,因為像小明這樣的訪問者移到興趣階段。

    第2步:興趣

    小明現在意識到便攜式自助存儲,并將其作為搬家的一個解決方案。但是仍然存在關于便攜式自助存儲和移動空間對她搬家有什么幫助。小明再次轉向百度了解更多信息,當他進入我們的轉換渠道中的興趣階段時,“搬家”可能是他查詢的關鍵詞,客戶知道該產品,但想知道更多。

    搜索引擎整體優化通過提供有關移動空間及其工作方式的信息,確保Storage2Go網站在下一階段的渠道中針對搜索者進行優化。問題如下:“他們花了多少錢?”;“有哪些尺寸?”;“我能用它多久?”或者“他們能以多快的速度運送?”,可以在感興趣的訪客的登陸頁面上回答。處于興趣階段的用戶還應該在他們準備好從興趣轉向考慮時,為你的轉換渠道中的下一階段提供內容。

    第3步:考慮

    在此步驟中,客戶需要特定品牌或產品。

    小明喜歡便攜式移動空間的想法,但不確定哪種品牌最能滿足他的需求。“比較便攜式存儲空間”這次可能是我們查詢的關鍵詞。小明知道便攜式存儲空間將是他的解決方案,他想找到最適合的服務商,他正在使用搜索引擎進行比較,因為他接近做出購買決定。

    在此階段,你的網站需要通過SEO來傳達你獨特的價值主張USP。你是否通過你的內容說服訪問者你的產品是潛在客戶的明確選擇?當你概述了選擇公司和提供產品的好處時,鼓勵你的訪問者通過為訪問者設計的直觀路徑最終轉變為變現。

    第4步:變現

    小明做好了所有的基礎工作,他已經準備好下單了!做出決定,小明準備購買服務或者產品,但不記得域名,并希望跳到網站。“Storage To Go移動空間”這次是查詢關鍵詞,他只想與Storage2Go的服務聯系。

    通過整體搜索引擎優化,你確保此頁面存在并滿足你用戶即將轉換的期望。它應該包括小明需要的便攜式存儲空間的信息,如尺寸,價格和運輸。它還應該有一個簡化的結帳流程,以確保變現盡可能簡單直觀。

    整體搜索引擎優化將用戶推向你的漏斗

    搜索引擎優化不僅僅是在轉換漏斗的每一步都吸引有機搜索的人,它也會讓人們失望。整體SEO不僅僅是將內容與查詢對齊,它還涉及優化用戶在你網站上的體驗,以便它推動用戶變現。

    登陸你網站以了解更多其他用戶的評價。他們還應該找到你的解決方案滿足其特定需求的原因,為什么你的解決方案最適合他們,以及他們可以利用這個出色的解決方案,良好的SEO將“意識”轉變為“興趣”甚至“變現”。

    搜索引擎優化涉及來自所有來源和轉換漏斗的所有階段的訪問者

    無論轉化渠道的來源或階段如何,SEO優化都會觸及你的所有網站訪問者。由于你的優化努力,通過展示廣告在“考慮”階段的訪問者擁有完美的目標網頁,以表達你的獨特價值主張USP,并將其無縫移動到“變現”階段。

    在看到電視廣告后尋找你的品牌的潛在用戶,網絡上有內容回答他們關于你的產品的問題,以及有關你公司的事實以及為他們在轉換漏斗中進一步推進的路徑。

    剛剛開始在“意識”階段了解你的行業的社交媒體訪問者可以找到他們需要的信息,以便進入“興趣”或“考慮”階段,并將你的產品與競爭對手進行比較。通過整體搜索引擎優化創建的內容和路徑對所有網站訪問者的購買變得簡單直觀,無論轉化變現渠道的來源或階段如何。

    大多數品牌都投資于搜索引擎優化,因為自然搜索會為其網站帶來相關的流量,整體搜索引擎優化不僅僅是改善網站在自然搜索中的表現。它通過將你網站的內容與你的用戶所期望的內容保持一致,為你的品牌所有在線風格奠定了基礎。

    整體搜索引擎優化通過優化轉化渠道每個階段的內容來提升整個營銷計劃的績效,從而提高流量,收入和轉化率


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