• 百度OCPC投放提量的經典套路(自動擴量+智能加詞)

    作者:網絡營銷推廣 來源:營銷公司 2020-09-28 20:51

    聊套路前還是先復習百度OCPC官方教程:

    百度OCPC拓量的常規方式在建立投放包的時候已經很明確提供給大家了,兩種方式:

    百度OCPC投放提量的經典套路
    百度OCPC投放提量的經典套路
     

    1.自動擴量

    進入oCPC第二階段后,系統將在保障目標轉化成本的前提下,自動擴展關鍵詞的匹配類型、定向方式,探索更多高轉化的潛在用戶,提升轉化量。

    官方給出的解釋是:在自動定向模式下,系統將在保證您的目標轉化成本的前提下,自動擴展關鍵詞的匹配類型,幫助您探索更多高轉化的潛在用戶,提升轉化量。您可以根據流量需求選擇擴量方式:

    保守擴量:基于您投放的關鍵詞和用戶搜索的相關性,針對搜索詞和搜索意圖相關性較高的流量擴展,為您帶來有限的新增轉化量。

    均衡擴量:采用智能策略理解您的投放意圖,均衡關鍵詞相關性和轉化量目標,使您獲得較為充分的轉化量。

    積極擴量:采用智能策略探索高轉化預期的人群,積極獲取在百度搜索廣告網絡中更多的廣告曝光機會,最大化您所獲得的轉化量。

    對于這三種擴量方式,就理解為關鍵詞的三種匹配方式,廣泛匹配即積極擴量,短語則均衡,精確匹配則保守擴量,基于OCPC是以目標成本為驅動去智能競價,所以選擇寬泛的定向沒有關系。但是肯定有同學問,既然是基于成本去優化的方式,為啥不選擇積極擴量呢?

    因為ocpc的轉化端口最多能到用戶提交表單,甚至確認提交等轉化路徑,但是這些并不是針對企業利益的最終轉化,即使有大量的表單線索,但是成交意愿低,對于企業來說也沒有意義。因此對于以線索為需求的廣告主來說,什么樣的擴量方式基于你的最終轉化類型,盡量通過測試來決定。

    2.智能加詞

    這個好理解,每隔三天系統自動推薦他認為的高轉化詞給你,你可以直接上傳到賬戶進行測試即可。這項工作建議以周為單位堅持去做,并做好否詞。

    上面兩點,確實是ocpc拓量的好工具,但是請問如何在1-2天內把OCPC的消耗翻一倍?

    通常來說,OCPC想快速提量只能通過大量加詞和提高目標轉化出價,但是這兩種方式的見效期也得3-7天,如果提高出價幅度大于30%,可能整個OCPC模型都會壞掉,越跑成本越高,然后等到15-30天內恢復既定成本(以上說法完全是個人測試出來的)。

    因此,要做好OCPC的快速提量,絕不是在二階中進行提量,而是在一階就應該做好三個策略準備:

    1.全詞性開跑OCPC,不要管哪個詞性成本高,哪個低,跑sem要的就是量,都跑起來,成本后續再優化;

    2.根據賬戶消耗情況,按詞性分ocpc投放包,分析歷史數據,確保每個包可以連續3天獲取10個以上轉化量;

    3.設置合理的目標成本出價,確保都跑進二階,日消耗至少高于既定預算的30%,跑一周時間后,如果消耗過高,則控制預算,控制時段;如果成本過高,則通過關鍵詞四象限法停投整個計劃;這一步開始,就是正常去優化成本的階段了。

    當完成1-3點后,就回到標題要說的事兒,我跑OCPC經測試,有一個重點策略就是突然放寬時段和日預算,賬戶消耗一定倍增,但是不會影響模型。所以當某一天突然立刻獲量時,直接放開時段和預算即可,并且后續的消耗波動盡量用時段或預算去控制即可。

    對于一些招聘,電商,旅游類淡旺季明顯的行業來說,這一策略是必須要做的。當然說到這,本人還是希望大家不要單純依靠OCPC跑量,盡量遵循OCPC比CPC的消耗量級在7:3為宜,進可攻退可守,方為上道。


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