• SEM創意的常規技能和“隱藏”技能

    作者:網絡營銷推廣 來源:營銷公司 2020-09-25 19:27

    sem中的創意,大家都很清楚,其實里面還有很多常規技能以及一些隱藏的,大家平時可能比較少接觸到的“隱藏”技能,對于創意的運用技巧和功能介紹,今天做一個相對比較完整的梳理講解,希望大家通過這個學習,了解清楚創意的相關功能,在后期的優化當中,能更好的利用起來。應對不同的推廣需求,提升自身的運營能力。

    SEM創意的常規技能和“隱藏”技能
    SEM創意的常規技能和“隱藏”技能

    我們先看常規技能,一共有6個知識點。我們先從第一個開始看,

    1.通配符置左

    這個知識點,之前就已經講解過。今天再做一次簡單的復述吧。

    置左,因為搜索引擎識別關鍵詞的時候,都是按照優先精確匹配,從左往右的順序進行匹配的。如果你希望你的關鍵詞能排名較好,那么細節就要做到位。就是把通配符放在標題的最左邊,讓搜索引擎第一時間識別到通配符里面的關鍵詞。

    我們來看一下截圖:

    SEM創意的常規技能和“隱藏”技能
    SEM創意的常規技能和“隱藏”技能

    能置左通配符的,都能優先展現。而沒有置左的創意可能排名會不如置左的。當然這里還有關鍵詞質量度和出價的因素影響。但是細節我們還是可以去把握的,畢竟同等條件下,細節就是關鍵。

    舉個簡單的例子,自己手機里面的微信,QQ,甚至郵箱的搜索欄,當你輸入一個關鍵詞的時候,顯示的結果都是按照你搜索的詞,從左往右優先第一個展現精確匹配度最高的搜索詞的結果,再到非含有搜索詞的結果。大家可以用手機試一下。

    這個邏輯是方便搜索引擎的搜索功能更好去識別你所需要的結果。所以推薦大家要學會把創意通配符置左,那么下面的就很好理解了,通配符里面就應該是單元內效果最好的關鍵詞而不是百度官方教你們的最長的關鍵詞。因為教你們用最長的關鍵詞只是保證你的創意能充分展現內容,不是說這個方法不能用,只是隨著廣告的不斷發展,廣告創意的內容展示的多樣性已經讓這個細節不是很適用了。所以大家實踐的時候要區別使用就可以了。這里只是強調置左的優勢。

    從這一點的邏輯觸發,就很好理解第二點和第三點的內容了。就是保證每一行標題,每一行描述都有通配符并且能保證置左,但是也不是說單元內所有的創意都只用置左這種模式,標題和描述也是可以把通配符放到句子中間的,保證單元內所有關鍵詞通過通配符替換的時候都能通順沒語病,并且保證高度的相關性就可以。創意內容盡量圍繞關鍵詞來展開編寫,其實創意就是對關鍵詞的一種商業描述。相關性越高,越符合搜索引擎習慣的創意,能更好的的到搜索引擎的“喜歡”就能更好的展現。

    至于第四點的配圖,技術含量比較低,但是也是一個比較實用的技能之一。做好素材上傳就好了。建議是一個品牌圖,一個是產品圖,不低于兩張為宜。

    設備的偏好,這個倒是比較細節的一些東西,跟大家稍微說一下,

    我們來看兩張圖,先看左邊的計劃層級的截圖,很多時候當你發現賬戶所有的內容都檢查完了依然感覺關鍵詞排名不夠好,尤其是移動端不穩定。其實還有一個比較隱蔽的細節,就是在你新建或者復制計劃的時候,設備類型一定要選好。如果你的推廣時明顯分開pc和wap的時候,那么計劃就強烈建議按照設備類型進行選擇,這樣也是讓系統更好去分配對應的流量,從而直接提升廣告的排位的穩定性。

    因此,創意的設備偏好,也是需要通過這個方式來進行設置,我們看一下右邊的圖,是屬于創意的設備偏好。一般來說,復制的計劃,里面的創意的設備偏好也就跟著被復制了。很有可能本來想做移動端的創意,被復制成全部設備,那么對比起優先移動端的創意在移動端的展現就顯得不穩定。如果發現是這樣的情況,可以通過復制或者新建創意來解決,新建創意的時候可以選擇設備偏好。如果遇到創意積累已經比較多,效果比較好,可以同時新建創意,讓新創意推廣一段時間后,再按照實際情況進行切換,暫停或刪除原來老的創意。如果整體排名沒有問題,則不需要操作新建或修改設備偏好。一切以實際效果為準。只是我們需要做的是把賬戶細節都處理好。

    最后說一下,創意里面的顯示url,在部分情況下,你可能希望使用實際上并不存在的網頁作為顯示URL,例如,訪問URL指向單獨介紹玫瑰花及訂購的頁面,顯示url不一定只填官網,可以把顯示URL的.com后面加斜杠號之后加上“meigui”的英文全拼音,作為后綴,這樣更有助于網民判斷推廣結果的相關性。但是,請注意可能存在這樣的風險:有的網民會直接將URL粘貼到瀏覽器地址欄中打開,若發現該頁面無法打開,將影響網民的使用體驗。這種情況下,您可以使用重定向指向真正的訪問URL(這可能會影響頁面打開速度)需要注意一下,除此之外,斜杠后面還可以添加的是你企業的400電話號碼,在審核上也是允許的,但是最終能不能生效,看最終審核結果為準。當然現在這個操作并沒有那么流行了。這里只是介紹一下,讓大家更了解創意的各個功能。

    那么我們現在就開始介紹創意當中的隱藏技能的介紹。

    主要分點,一個是功能,一個是技巧。

    主要還是通過分享一些技巧來給大家清楚創意的一些邏輯和經驗。我們先看看功能的內容:

    搜索意圖與創意的關系和地域通配符的使用。

    搜索意圖和地域通配符兩個功能,在某種程度上有一定的聯系和區別。

    我們一個一個說,先說搜索意圖,我們先看看搜索意圖的一個名詞解釋:

    那么相信大家都理解這個意思了。這個功能主要應用于什么行業比較合適呢?我們認為,旅游觀光,酒店預訂以及機票預訂,都可以使用,這幾個都有一個共性,就是我需要在一個地方去到另外一個地方進行消費的時候,這個搜索意圖就會比較適合。都是通過在原地方進行搜索,了解另外一個地方的情況,來提前做計劃的網民,就有這種搜索意圖需求。當然還有其他的行業也可以使用。這個就實際情況進行調整了。共性基本上不變。所以在推廣上也要做好定位分析。不能因此而造成浪費。

    接著說,地域通配符的介紹,我們先看系統對這個功能的解釋:在創意標題前面插入地域通配符,搜索用戶會根據所在位置看到不一樣的地域信息。這個之前也說過,作用就是根據當地的網民搜索關鍵詞的時候,所處的地域位置,會在創意的前端顯示。例如北京的網民搜索婚紗攝影,同時創意設置了地域通配符,那么這個網民可能看到的是北京婚紗攝影的創意,這樣就有利于地域性比較強的業務的推廣。這個功能是針對在本地消費需求的人群,豐富了網民的瀏覽體驗。

    關于創意的隱藏技巧,我們有詳細的介紹和內容,都放入了錄制好的視頻,全程細節講解,幫助你全面提升了解創意的規則,從而更好撰寫高質量,高曝光的創意。


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