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    個人微信公眾號不要跟熱點,企業微信公眾號不能不跟熱點

    作者:網絡營銷公司 來源:全網營銷 2019-09-20 17:49

    筆者有位鐵粉,有閱讀筆者說的每期文章,她在后臺告訴筆者:自己現在在做企業公號,也堅持日更,請我給些建議。我瀏覽了她最近兩個月的公號文章,發現一個問題:文章雖然日更,但沒有一篇,有結合企業的特點,來跟進熱點。

    我跟她說:這樣不行。你得跟熱點,不需要像杜蕾斯那樣,但得有熱點文章,來促流量。

    個人公號不要跟熱點,企業公號不能不跟熱點

    杜蕾斯,蹭熱點的高手……

    她不解,反問我:之前你不是有說過,沒有必要刻意跟進熱點嘛!

    我回答:那是指的個人號啊。而你,做的是企業號啊。

    個人號,此處特指,真的是筆者這樣一個人在玩的公眾號,一個人要堅持日更,試問:又有多少時間、精力去跟熱點?

    所以,個人號運營和企業號運營是完全不同的兩個概念。

    前者,是輸出個人的理念、思想和技藝,遵循有用法則(每篇文章都能給讀者一些幫助),但有它一定的隨意性,選題是基于運營者本人的專業和知識儲備來設計的。

    企業號則不然,首先,作為企業自有的媒介平臺,運營是要為其導流的,也因此,企業號有著更加明確的KPI考核指標,比如說:閱讀量、留存率。

    不蹭熱點,就想要完成既定的考核指標?很難。

    同時,企業號的運營是團隊作業,相比個人,是具備跟進熱點的基礎條件的。

    基于此,我給鐵粉的建議是:從現在開始,每周研究百度和微博指數,一周出一期跟進熱點的文章。

    也有朋友可能會問我:如果我所在的行業比較特殊,并不適合跟熱點呢?

    我的回答是:如果只是作為一個企業資訊的發布平臺,你大可以不選擇公眾訂閱號,而是服務號或者是百度的百家號。

    既然做了訂閱號,既然選擇了日更,說明什么?說明你還是想要流量、想要粘度的。

    既然想要流量和粘度,那就老老實實,適度、適當的跟進熱點。

    畢竟,新媒體運營所謂的熱點跟進,不過是過去傳統媒介公關的基本功。

    這是筆者說情境系列文案的第221篇。

    有人說,2019年,是微信的下半場。

    要么,我們見證一個偉大的商業生態圈的誕生。

    要么,我們眼看它朱樓起,又看它樓塌了。

    只是……筆者選擇相信張小龍。

    主耕微信生態圈,也跟進,微信的競爭對手。

    因為,微信的競爭對手,就是企業需要補足的自有平臺板塊。

    那么,2019年,微信的競爭對手有誰呢?

    已知的:

    一)百度的內容分發平臺,百家(熊掌)號。

    在內容分發領域,未來相當長一段時間內,百度都將依然領先于騰訊。

    二)抖音。

    微信用戶數10億,抖音用戶數4億,問題是,微信從0到10億,用了7年,抖音從0到4億,只用了2年。

    短視頻本來就是騰訊的短板,微信生態圈缺的這一環,抖音來補,也挺好。

    最后,微信的下半場,說到底,比拼的還是企業精細運營的能力,我們共勉!


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