武漢網絡營銷公司談談搜索引擎營銷與品牌打造的關系

這幾年，在中國的各個行業，會誕生一大批細分領域的強勢品牌，有沒有你，看你現在的想法和行動在細分領域創品牌，從創業開始就布局品牌戰略，把品牌戰略融入到各個環節中去，移動互聯網的傳播工具和新媒體的發展將為中小企業掃除需要龐大資金做推廣的品牌困局。把創品牌等同于“砸廣告”，把創品牌與“做銷售”對立起來，把創品牌當做“市場部”的事情，不是幼稚，就是愚昧。在沒有品牌意識的行業中，你最容易脫穎而出。

搜索引擎是什么？

從品牌的角度講，我的理解：搜索引擎是品牌信息的索引和聚合體。當消費者搜索某個跟你的品牌相關的關鍵詞時，呈現出來的應該是品牌的給消費者提供的價值內容。這個內容我們可以看做是品牌植入消費者心智的一根探針。假如這根探針失效，消費者即使接觸到你，也不會留下深刻的印象或采取購買行為。假如每一個探針都是有效的，消費者每接觸一次，就加深一次印象，如果這印象是良性的，聚集起來，就會形成完整的品牌印記，逐步根植在消費者的心智中。從這個意義上講，搜索引擎也是我們打造品牌的平臺。

因此，營銷一定是系統的概念：從研究消費者會搜索的關鍵詞開始，到每一個詞所對應的的內容呈現，你要以策劃的頭腦去規劃這些內容。當然，它們不是一蹴而就，但必須從一開始就把品牌打造的因素考慮進去，當隨著時間的推移，你會發現，曾經一點一滴積累下來的“關鍵詞+對應有價值的內容呈現”就會變成你在網絡上的品牌資產。不知道大家能否理解我的意思？

所以，你要以策劃的頭腦透徹研究你的消費者，為他們創建“關鍵詞-對應的有價值的內容呈現”，用消費者喜歡接受的方式去為他們真正解決問題，用各種網絡媒體或工具去提交內容，如網站、博客、微博、視頻、論壇、電子書、門戶網站的專業欄目等，同時按照搜索引擎的要求去優化，這樣，你就會擁有一個以品牌打造為核心的搜索營銷規劃。你收獲的不僅僅是銷售和利潤，同時還有品牌的逐步建立。

其實，百度從單一的搜索引擎工具，發展到目前以大數據為核心的多媒體整合平臺，在百度的多媒體平臺中，百度知道、百度百科、百度文庫都是品牌建設的重要陣地。消費者在搜索行為中，是帶著一系列問題和疑問，迫切想知道關鍵詞背后的答案和信息，如果搜索引擎能夠系統地引導，就能夠起到品牌傳播的作用。

例如，可口可樂曾經與百度合作過一個品牌公關的案例。一段時間，可口可樂經常會遭到一些質疑，認為喝碳酸飲料對身體不好，認為會導致鈣的缺失，引起胃病甚至男性性功能下降等等。在消費者諸多的疑問下，百度與可口可樂一起策劃了一個方案：”可口可樂的那些事”。首先是通過平臺，以趣味問答的方式吸引用戶對正確品牌信息的關注；其次是百度知道平臺，通過可口可樂知識大爆炸的獨家專題，消除對產品知識的誤解；第三，在移動手機端，除了推廣品牌APP外，還通過百度輕應用，接入可口可樂，進行可口可樂知識大爆炸的游戲。這樣一個寓教于樂的方案中，通過百度平臺上的各種產品入口，組成一整套品牌建設方案，幫助可口可樂塑造品牌形象和化解信譽和公關危機。

所以，企業對搜索引擎的營銷應用，應該從單純關鍵詞的購買、優化的層面上，提升到利用百度多媒體平臺來打造網絡品牌的高度，這樣才能充分利用搜索引擎的價值。其實，道理很簡單，搜索即答案，答案即營銷。如果你關鍵詞后面的答案能夠展現更多的品牌信息，那么，搜索引擎的價值會更高。

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