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    有關個人IP打造的6點隨想,教你打造超級個人IP的認知和判斷

    作者:網絡營銷公司 來源:全網營銷 2019-07-04 10:02

    個人IP,客觀上來說是個人在社會中的定位問題,每個人都有自己的IP,只是陌生人破解不了你的IP地址而已,沒有任何感情色彩。主觀上來說是你朋友圈的人根據自身情況對你的一個認知和判斷,具有一定的感情色彩!

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    這些有我關于個人IP打造的6點隨想,先行分享給筆者的朋友,感謝你一路以來的支持、理解:

    1、受眾心中的認知,有可能重于真相

    前一篇關于價值的文章里,我寫到“顧客感知到的價值,才是真正有效的價值”。同樣的,對于一個人的個人形像,你自己怎么認為的可能不是很重要,重要的是別人感受到的形像。

    比如,自覺是一個專業算命大師,但受眾可能通過感知得到的結果是“你是一名忽悠大師”;自覺是一個品牌策劃專家,但受眾可能感知到的是“你是一個水貨專家”......這是典型的自我感覺良好,但胸中無墨,無法輸出有價值的東西,最終讓受眾失望、嘲諷。

    所以,做個人IP/品牌打造的過程中,需要做的是時刻反省自己,監測自己在受眾中感知中的的真實形像,再來尋找縮小差距的方法。

    2、自己先定義自己

    怎么理解呢?

    實際是回答這樣的一個問題:你是一個擁有什么能力、什么特征的人?

    一個人往往擁有很多特征、很多能力,也會被貼上很多標簽,但并非每一個標簽都可以被用來定義自己的IP。

    通行的做法是結合人生價值觀、人生目標,從個人興趣偏好、能力專長兩個點來定義自己。

    個人興趣偏好,是指從個人感興趣的點切入去塑造個人IP,并借此定義自己的方式。

    比如,對攝影有偏好的攝影達人/紅人,對跳舞有偏好的跳舞達人/紅人,對旅游有偏好的旅行達人/紅人....

    能力專長,是指人個人擅長的領域、技能切入逆造個人IP,并借此定義自己的方式。

    比如,筆者從業10年,擅長品牌營銷案例觀察分析、社交網絡營銷新媒體運營、個人IP打造等,那么我可以定義自己為“社交網絡品牌營銷專家/講師/顧問;比如擅長醫美行業培訓,那么可以定義為”美業高級講師“....

    當然,除了以上兩個定義點。還有一個定義點,那就是創始人IP,定義創始人IP的時候,必須考慮你所做的事業能否能功或能否獲得巨大行業影響力。

    3、讓受眾肯定自己對自己的定義

    輸出優質內容去證明自己,讓用戶認可自己。哪些可以被運用起來呢?

    作品、經歷、經驗、知識、技巧、方法,系統性的理論框架等,這些都是個人IP打造需要輸出的必要內容。當然,如果能以有趣、有用、有態度的方式去輸出會更好,更容易引發受眾共鳴、認可。

    除此之外,需要構建個人IP/品牌的內容宣發渠道,”一處水源供全球“,多矩陣布局,重要渠道重點利用,并以此來承載個人IP,匯聚受眾,形成用戶池。

    這里需要注意的是:須對承載個人IP的內容進行定位、規劃,有策略、有方法地輸出及傳播。

    4、提前設定IP變現的商業模式

    IP讓助力實現個人價值,最終的方式就是商業變現,如果IP不能變現,一切白搭,”這一生很難過好“。通常IP變化的商業形式有如下幾種:

    A、廣告,為品牌商家推送廣告、代言廣告、為品牌背書;

    B、賣貨,銷售貼合個人IP的產品,比如健康營養師,可以銷售營銷保健品,但能不要去銷售汽車;

    C、講課,用你的知識去換取價值;

    D、咨詢、顧問,用你的智力去幫人解決問題;

    E、項目,用你的專業能力、執行能力去運作項目,讓項目回報于你;

    F、社群,組織并服務好一個群體。

    .............

    以上方式是當下的主流變現形式,但并非全部,具體需要每個人根據自己的情況太制定,千萬注意的是”不要沒有商業邏輯就直接去做IP“,這會讓人迷茫的。

    5、像愛自己一樣,愛你的支持者

    這說的是用戶運營,或者粉絲運營,IP的能量始于內容輸出,興于內容傳播,達于粉絲支持。堅持價值的持續輸出,用心對待他們,多些真誠,少些套路,像愛自己一樣,愛你的支持者。

    6、為社會創造價值

    這不是口號,不是矯情,讓你真能理解到這一點的時候,你的人生終將發生改變。可以說這是一種原動力,也可以說這是一種初心。利他,普惠眾人,才能利己。

    個人IP的打造,是千里行程,每一步都很重要,每一步都要走踏實。這個世界誰也不誰傻,付出真心、真誠,從單純的動機出發,用專業的能力去收獲一切。

    對于變現本身來說,也沒那么復雜和繁瑣,很多人都進入了一個誤區,就是簡單的事復雜化,基于自己本身要做的環節并不能帶來持續且長效的變現收益,而是模式和架構,模式和架構的基礎原則就一個,“利他”,只有基于利他原則,才能更明確清楚并塑造需求方的需求鏈條,也只有需求鏈條形成模式,價值鏈條才能搭建完成,最通俗的解釋就是,拆解“利”,并理解“利”所包含的范圍,因為不管是個人還是商化,一條不變的原則永遠不會作廢和失效,那就是:利他?利己。

     

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